“以火攻火”的传播实验：加州州长团队为何选择更激烈的网络语言

在美国政治日益“网络化”的当下，一名州长发言人意外走到了聚光灯中央。

伊兹·加登原本只是加州州长加文·纽森在社交媒体上的主要“防守者”，但如今，他正逐渐成为新闻本身。在纽森对抗特朗普第二任期的传播战略中，加登不仅是执行者，更成了象征性人物。

作为州长发言人，加登是纽森团队中负责传播策略的重要成员之一。面对特朗普重返白宫，纽森选择采取更为激进、对抗性的舆论策略，在网络上以模仿、夸张甚至“反向嘲讽”的方式回应总统阵营。这种“以火攻火”的打法，充满了离谱梗图、夸张修辞以及人工智能生成的视觉内容，试图用特朗普式的表达方式反击特朗普。

而在这一策略下，加登成为最前线的“话筒”。他在社交平台上公开用粗俗语言回击保守派人物；当遭遇人身攻击时，他甚至以戏谑口吻反讽回应。本周，他还在一封邮件中直接让一名保守派作家“恕我直言，请你滚开”。这些言辞迅速在政治圈内发酵，让他从幕后幕僚变成争议中心。

纽森的团队则认为，这正是策略的一部分。州长的高级传播顾问表示，在当前政治环境下，传统的温和表达已难以有效对抗特朗普式的政治语言。特朗普长期以来以强烈、粗俗甚至冒犯性的言辞制造议题、占据舆论空间。如果想要在这种环境中发声，就必须打破旧有的沟通边界。

纽森的政治顾问也直言，如果揭露对手的议程需要更直接甚至带有攻击性的表达方式，那就不必回避。他强调，加登的言论并非个人失控，而是在团队协调下完成的统一对外表达。加登只是站在“讲台”上的那个人，背后是一个高度协同的传播机器。

不过，这种策略也引发了争议。部分右派批评者以及一些民主党内部人士认为，一名政府工作人员以官方身份发布如此激烈的言辞，显得不够专业。甚至有民主党金主公开批评称，这是他见过“最不专业”的政治从业者。

争议的核心在于一个问题：当政治语言的底线已经被拉低，反击是否必须同样“下沉”？

有熟悉加登的人则表示，私下里的他其实温和低调，与网络形象形成鲜明反差。他曾在多位加州高层官员手下工作，是一名典型的政策传播人员。朋友形容他只是“被放大了的自己”，现实生活中并不张扬。

但不可否认的是，他几乎“长期在线”。朋友回忆，即便在新年前夜，他也在构思推文内容。政治传播似乎成了他无法关闭的频道。

在这个社交媒体决定政治节奏的时代，加登的转变或许不仅是个人风格变化，更是美国政治传播生态的一个缩影。当攻击、讽刺与情绪化表达成为主流武器，传统的理性沟通方式正在退场。

而伊兹·加登，只是这场语言升级战中的一个鲜明符号。

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