3.8亿传播量！佛山传统年俗为何让年轻人也愿意“买账”？

刚刚过去的马年春节，佛山人朋友圈里最热闹的话题，莫过于“请到佛山过大年”。罗行墟里人头攒动，古镇灯会流光溢彩，醒狮跃动间年味拉满——佛山传媒文旅集团交出了一份亮眼成绩单：5400多条短视频刷屏网络，总传播量突破3.8亿，其中近70条稿件单平台播放量超百万；在新华社、新华社海外专线、央视多个频道、Facebook、tiktok等海内外平台发布稿件总传播量1160万。

数据背后，是实实在在的人气。顺德春节9天迎客超256万，旅游收入近20亿；丹灶镇因为一个罗行墟，游客暴涨38%，旅游收入增长48%。佛山人的年味，不只留在本地人的记忆里，更成了大湾区游客争相打卡的“网红”。

从家门口火到海内外，佛山年味频频“破圈”。

今年春节，佛山的醒狮、花灯、挥春等接连登上央视“黄金档”。《经济半小时》用长篇幅聚焦佛山醒狮文化，把岭南非遗的深厚内涵带给全国观众；大良花市盛景亮相CGTN国际频道，向全球传递浓浓年味；央视新闻客户端则从“一条鱼”切入，讲述《中国味道香飘全球》的产业链故事。

从新华社海外专线到Facebook、TikTok，佛山故事海外传播量达1160万——一条鱼“游”出美食产业链、蝴蝶兰“智”造记、佛山彩灯制作基地出圈……这些带着烟火气的佛山故事，正在世界范围内刷屏，向全球传递岭南年味。

爆款背后，传统年俗让年轻人也愿意“买账”。

传统年味如何俘获Z世代？答案藏在年俗的“年轻化表达”里。 87岁的挥春档主，节前赚了近10万——这条视频单平台播放量超250万。评论区里，年轻人纷纷留言表示：“明年我也要去摆摊！”

佛山传媒文旅深耕岭南文化底蕴，以“传统年俗+年轻化表达”为主线，鲜活呈现行花街、派利是、赏花灯等岭南特色民俗，重点聚焦古镇灯会、水上花市等特色文旅项目，创新打造线上线下趣味互动玩法，让岭南传统年俗焕发新时代活力，让浓郁年味浸润全城。

“一张红纸换一封利是 佛山小孩过年最期待‘派贵人’”在佛山新闻视频号播放量达283.2万；“广东人果然处处都讲意头”在醒目视频视频号播放量达133.7万……

佛山传媒文旅集团还举办了艺术墟市与古镇灯会，双核驱动引爆消费。

除夕夜，罗行河堤的星火秀点亮夜空；大年初一，粮仓剧场里敲响“福运锣”，凭消费小票就能讨个“开门纳福”的好彩头；初五财神巡游，派发金币糖果和彩票刮刮乐，让“接财纳福”变得又潮又刺激。还有创意春联：“五金老本行越打越硬净，氢能新赛道快马再加鞭”道出丹灶产业蜕变；“DoFaDoFaDoDoFa”（谐音“多发多发多多发”）。传统民俗遇上网络热梗，随手一拍就是朋友圈爆款。

结果是：春节假期，罗行艺术墟接待游客量同比增长16%，墟内主理人店铺及市集摊位日均营业额较平日增长5倍，更撬动全镇接待游客超26.6万人次，实现旅游收入超3200万元，同比分别增长38%和48%。

如果说罗行墟是烟火气的狂欢，那佛山古镇灯会就是光影的盛宴。7米高的“骏马踏香”主灯下，穿着古装的小姐姐们打卡拍照，来自上海、广西的游客专程赶来。岭南新天地的“有钳花”、东方广场的“柿柿如意”发财树，让整座城市流光溢彩。有网友感慨：“古镇灯会让佛山的年味浓度达到了99.999999%！”

从罗行墟到古镇灯会，从本地人的朋友圈到海外主流媒体，佛山这个春节，不只“热”在数据里，更“火”在每一个来过、看过、感受过的人心里。正如一位上海游客所言：“佛山很热闹！传统和现代融合得特别和谐。”

文 | 佛山市新闻传媒中心记者倪玉洁

图 | 资料图