耐克新上了款“白大褂”! 你喜欢吗？

近日，耐克推出的一款纯白长款外套意外引发全球社交平台热议。这款隶属于Nike G.T.系列的“实验室”主题外套，因外观高度酷似医用白大褂，搭配胸口类科室LOGO设计及预留的签字笔、手电筒口袋，被网友调侃为“从医院更衣室拿出来的衣服”。

据国内外时尚、生活类媒体报道，该款外套的设计初衷与医疗行业毫无关联。耐克官方及相关设计师透露，其灵感源自Nike运动研究实验室（NSRL），核心是为配合G.T.系列“科技驱动、严谨实验”的定位，营造“高性能球鞋研发测试员”的工程师人设，衣服上“G.T. facility of optimization”（G.T. 优化中心）的文字的设计，也旨在强化这一科技感表达。

但设计与市场的错位就此产生：选用接近医用白大褂的“帆白”配色，搭配方方正正、酷似处方单收纳袋的实用口袋，让这款运动休闲外套在视觉上完美“复刻”了医用白大褂，直接完成了从“实验室工程师”到“门诊部主任”的身份联想跳转。这一错位很快被网友捕捉，相关照片在多个平台快速传播，成为近期潮流圈最具话题度的单品，国内外媒体纷纷跟进报道，争议与调侃并行。综合国内外媒体梳理的舆论反馈，各界对这款“白大褂”上衣的评价呈现明显的多元性，且国内外关注点存在细微差异，但整体以轻松调侃为主，负面争议相对温和。

国内舆论层面，核心聚焦于“设计错位带来的趣味性”与“对医护群体的共鸣式调侃”。多平台网友纷纷调侃这款外套“弥补了医生下班不能穿工作服的遗憾”——因医院感染控制要求，医用白大褂一般严禁带回家等非工作场景，而耐克这款外套既能还原白大褂的“主任气场”，又能在生活场景中穿着，成为医护人员的“职场皮肤”平替。不少医护人员分享穿搭调侃“下班也能保持专业感”，普通网友则玩起“医患cosplay”梗，搭配类似手术服的服饰打造趣味造型。

国外舆论层面，关注点更多集中于“设计创意与品牌调性的匹配度”。欧美时尚媒体多将其解读为耐克“机能风与生活化结合的大胆尝试”，部分媒体评价其“用荒诞的设计打破运动服与职业装的边界”，契合当代年轻人“职场与生活无法完全切割”的生活状态。但也有国外网友质疑，这款设计“功能过剩且生硬”，口袋、配色等元素的堆砌的设计，反而弱化了耐克核心的运动属性，显得杂乱无章。此外，有少量外媒提及此设计或为耐克“吸引流量”的刻意操作。

值得注意的是，国内外舆论均普遍认可，这场争议的核心并非设计本身的优劣，而是“文化语境与设计表达的错位”——设计师试图传递的“实验室严谨感”，在大众认知中被解读为“医用专业性”，这种认知偏差反而造就了产品的话题度，让一款原本普通的运动外套，意外成为连接不同群体的社交话题载体。这款“白大褂”上衣之所以能引发全球热议，本质上是耐克的设计表达、市场需求与当代年轻人的精神情绪三重作用的结果，并非单纯的“设计失误”，更像是一场“意外的营销惊喜”。

从设计层面来看，这场错位源于“元素借鉴的边界模糊”。近年来，时尚圈盛行“机能风”“职业元素生活化”的设计趋势，耐克此次借鉴实验室工装的元素，本意是贴合G.T.系列的科技定位，但忽视了“白大褂”这一服饰的特殊性——它不仅是一件衣物，更承载着医疗行业的专业性、责任性，以及大众对医护群体的敬畏感，这种强符号化的服饰形象，易引发认知偏差。设计师在追求创意的过程中，未能充分考量大众对“白大褂”的固有认知，导致设计表达与大众解读出现错位，引发讨论。

从市场层面来看，耐克此次的“意外出圈”，契合了品牌“年轻化、话题化”的营销需求。近年来，耐克面临着运动品牌同质化严重、年轻消费者关注度下滑的困境，此前推出的多款产品均未能引发广泛话题。而这款“白大褂”上衣的争议性，恰好满足了当代社交媒体“轻量化、趣味性、可传播性”的传播需求，无需大量营销投入，便借助网友的自发调侃实现了全球破圈，既提升了G.T.系列的曝光度，也强化了品牌“大胆创新”的调性。正如部分媒体评价，无论这场错位是刻意设计还是意外，耐克都成为了最大赢家——话题度与产品关注度双提升，且未引发实质性的品牌危机。

从时代情绪来看，这款外套的走红，精准捕捉到了当代年轻人的“职场自嘲”情绪。国内外媒体均提到，当代年轻人普遍面临“职场与生活难以分割”的困境，一边吐槽工作的繁琐与压力，一边又在生活中不自觉地延续职场的行为与气质。耐克这款“白大褂”外套，以一种荒诞、幽默的方式，为年轻人提供了一个情绪宣泄的出口——穿着它，既能调侃“被工作捆绑”的自己，也能以一种轻松的姿态，接受“职场与生活共生”的现状。这种情绪共鸣，是这款外套能够跨越文化差异，在全球范围内引发热议的核心